移动阅读是什么意思

根据移动阅读的内容类型，艾瑞对移动阅读有广义和狭义的定义。广义而言，移动阅读是指通过移动终端浏览或收听小说、报纸、书籍、杂志、动漫和有声读物。狭义的移动阅读是指通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备对文学作品的收听和阅读。阅读有声书只包括网络文学和出版物的电子版。

2移动阅读的特点

(1)个性化与社会化交织：在内容获取层面，移动阅读平台依托智能分发技术，收集用户的阅读行为数据，从而实现内容的精准推送。在智能内容推荐的同时，平台为用户提供个性化定制功能，用户可以根据个人喜好推送主题内容，进一步提升了用户的个性化体验。在形式层面，平台为用户提供了个性化的选择。用户可以根据自己的喜好选择阅读页面的风格和阅读浏览的方式。随着社交平台的发展，用户的阅读行为越来越多地被置于社交环境中。移动阅读的社会化趋势，表现为用户之间以内容为载体的交流和互动。

(2)移动陪伴和碎片化：移动终端设备的便利性，让用户可以不受时间地点的限制，随时随地阅读。移动阅读功能让阅读更加方便快捷，用户可以自主控制阅读节奏。

(3)多形式多内容融合：一方面，移动阅读呈现阅读内容呈现多元化趋势，用户阅读需求的逐渐细分和用户阅读类型的多样化，使得阅读内容逐渐向垂直化、优质化方向发展，以满足用户小众化、深层次的阅读需求。另一方面，移动阅读还表现在内容形式的融合上。图文结合、短视频、场景音频等多种形式的内容，形成了目前丰富多样的阅读生态。场景音频正在满足用户多样化的阅读方式。AR、VR、3D等技术在移动阅读产品中的应用，增强了用户的主体性和参与感，给用户带来了新奇的沉浸式阅读体验。

(4)阅读与生产的融合：阅读平台扩展到社交化后，人们的阅读行为有转化为生产的可能。用户在社交阅读平台上获取内容信息后，通过社交关系链相互传递。平台推出优质内容。用户在接受和感兴趣的基础上，可以通过转发、评论、分享、输出等方式对内容进行再次转移，这意味着用户从单一的内容信息获取者的身份转变为阅读和生产的一体化。

3移动阅读市场分析

(1)行业发展进程：移动阅读已经进入相对成熟的阶段。随着技术的发展，移动阅读从WAP走向App，行业从萌芽阶段进入繁荣期，用了不到20年的时间。现在行业结构相对稳定，资源集中在头部，中小企业难出人头地，新进入成本高。

(2)用户规模：6亿用户，进入股市，2021年第三季度活跃用户40375.9万。

(3)移动阅读行业数字阅读平台用户数量：根据2021年第三季度中国移动阅读行业数字用户排名，强者恒强，资源进一步开发。今日头条凭借番茄免费小说单一平台占据行业第一。免费阅读平台对付费阅读的冲击和挤压越来越严重。与此同时，付费阅读平台的免费阅读业务也在艰难成长。月刊

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