春节长假期间，记者在北方一些省区采访发现，假冒伪劣牛奶在农村大量销售。一些礼盒装的山寨牛奶由于样子“高大上”，价格又比正品便宜，成为节日里的畅销品。然而，打着各种牧场旗号、补钙噱头的“牛奶”，竟然只是饮料，20元进货50元销售。

饮料假扮成牛奶，这恐怕只是千千万万山寨场景中的一个。琳琅满目的五毛食品、“傍名牌”的日用产品、几百块钱的智能手机，构成了许多农村人日常的消费图谱。春节前，中消协发布《农村集贸市场调查体验报告》，实地调查江西、湖南、黑龙江、江苏四省发现，155个农村集贸市场样本中有87个市场存在疑似假冒产品，73个市场存在“三无”产品，43个市场存在伪劣产品，27个市场存在过期产品。结论是，农村集贸市场涉嫌假冒产品和“三无”产品问题发生率相对较高，这和公众感受到的“农村山寨泛滥”不谋而合。

区域经济中存在产业转移现象，山寨产品同样存在转移路径。几十年前，大城市也曾有许多山寨产品;十年前，中小城镇也经历过假冒伪劣盛行;现在来看，得益于城市化突飞猛进，人们的钱袋子鼓起来，消费也不断升级，大城市和中小城镇的商品环境日趋规范，广袤的农村地区反而成了山寨货的倾销地。这种变化看似“转移”，但更确切的形容是“萎缩”，也就是说随着经济不断发展，山寨产品在许多城市已经生存不下去了，只能收缩到农村阵地上去。可以预见，随着国家不断涤清农村市场环境，山寨产品在农村也将越来越没有生存空间。

但农村有特殊性。毋庸讳言，山寨货之所以能大行其道，除了无良商家制假售假经营欺诈以外，农村消费群体的消费需求较低也是重要因素，很多人甚至知假买假。归根到底，这反映的是城乡发展不平衡，特别是乡村发展不够充分。国家统计局数据显示，2018年城镇居民人均可支配收入39251元，农村居民人均可支配收入14617元，差距在一半以上。但是从增速来看，农村居民人均可支配收入增速明显高于城镇居民，农村居民人均可支配收入增长潜力大，消费潜力也很大。这几年一些新型电商的出现，充分证明农村消费者花同样的钱，完全可以享受更高品质的商品，农民也有权利享受不掺假的美好生活。

另一方面，城市能够实现去山寨化，在消费升级影响外，还存在一些客观因素。比如能够顺利建成商贸市场，或者有较好的物流条件，以实现“良币驱逐劣币”。但在农村，不存在这些优势。许多人感叹农村难以建成超市，是因为交通十分不便，特别是某些地广人稀的区域，物流都抵达不了，只能靠小卖部支撑。进一步地，农村居民居住分散，小卖部也大都小而散，即便要加强监管也无从下手。真货不主动去占领市场，假货就会浑水摸鱼——近来有许多人发现，一些地方正重新建起农村供销社，除了日常买卖之外，还承担起供销电商、土地托管、基层社改造功能，无疑是治理“农村山寨泛滥”顽疾的一个好办法。

“决不允许假冒伪劣滋生蔓延”。杜绝农村山寨产品，不仅要发展乡村经济、提高供给质量、培养消费者维权意识，更要强化监管，保证产品有基本的质量安全保障。去年以来，农业农村部、商务部、公安部等多部门宣布，开展农村假冒伪劣食品专项整治行动，对农村食品市场全面“大扫除”，释放出的强烈决心就是，农村不该成为山寨产品泛滥的地方。这也是实施乡村振兴战略、建设富美宜居农村的题中应有之义。

关键词： 农村消费者 享受品质生活